Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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