既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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